Размещение наружной рекламы: особенности и порядок согласования

Наружная реклама — это один из самых эффективных способов привлечения внимания потенциальных клиентов. Она включает в себя различные конструкции, такие как баннеры, билборды, лайтбоксы, вывески и другие носители, размещаемые на зданиях, улицах, вдоль дорог и в других общедоступных местах. Однако прежде чем установить рекламную конструкцию, необходимо оформить разрешение на наружную рекламу, чтобы избежать штрафов и принудительного демонтажа.

Какая реклама требует согласования

Не все виды наружной рекламы подлежат обязательному согласованию. В соответствии с законодательством Республики Беларусь, разрешение на размещение рекламы не требуется для:

• зонтов, тентов и навесов, если они не содержат рекламу сторонних брендов;
• витрин с образцами товаров (кроме рекламы алкоголя, табака и азартных игр);
• небольших плакатниц и выносных конструкций площадью до 1 м²;
• рекламных носителей на заправках, отображающих только фирменную символику и цены на топливо.

Однако если речь идет о размещении наружной рекламы в виде билбордов, пилонов, штендеров, световых коробов или баннеров, то получение разрешения на размещение наружной рекламы обязательно. Особенно строгие требования действуют при установке конструкций в исторических центрах городов, возле памятников архитектуры или в зонах с особым режимом использования территорий. Для более подробной информации можно обратиться за консультацией юриста.

Как получить разрешение на наружную рекламу в Беларуси

1. Подготовка эскиза конструкции
   Прежде чем подавать документы, необходимо разработать детальный эскиз будущей рекламной установки. Он должен соответствовать требованиям по дизайну, размерам и цветовому оформлению. Многие рекламные агентства предлагают эту услугу бесплатно при условии дальнейшего заказа производства у них.
2. Сбор документов
   Для подачи заявки потребуются:
   • заявление установленного образца;
   • цветной эскиз рекламной конструкции;
   • фотографии места размещения (одно панорамное и два крупным планом);
   • письменное согласие собственника территории (если земля или здание не принадлежат заявителю);
   • макет рекламного сообщения в печатном или электронном виде (для цифровых табло);
   • копии регистрационных документов компании;
   • квитанция об оплате госпошлины (кроме социальной рекламы).
3. Подача заявления 
4. Получение паспорта рекламной конструкции
   После одобрения заявителю выдается разрешение на размещение наружной рекламой, которое действует от 1 до 5 лет в зависимости от типа конструкции.

Сроки действия и стоимость разрешения

Период, на который выдается разрешение на рекламу, зависит от вида конструкции:

• сложные объемные конструкции (пилоны, большие билборды) — до 5 лет;
• стандартные щиты и лайтбоксы — до 3 лет;

Стоимость оформления разрешения на размещение рекламы варьируется в зависимости от:

• местоположения (центральные улицы дороже);
• площади рекламного поля;
• наличия подсветки;
• категории дороги (если реклама размещается вдоль трасс).

Возможные причины отказа и как их избежать

Отказ в выдаче разрешения на наружную рекламу возможен в следующих случаях:

• несоответствие эскиза техническим требованиям;
• нарушение архитектурного облика города;
• отсутствие согласия собственника земли или здания и др.

Чтобы избежать отказа в выдаче разрешения на наружную рекламу, важно заранее изучить технические требования к эскизам и согласовать дизайн с местными архитектурными нормами. Обязательно нужно получить письменное согласие собственника земли или здания, иначе заявку отклонят из-за отсутствия необходимых документов. Если рекламная конструкция планируется в исторической части города, следует проверить, не нарушает ли она архитектурный облик, и при необходимости скорректировать проект.

В случае отказа заявитель получит уведомление в течение трех дней с указанием причин, после чего можно оперативно исправить недочеты и подать документы повторно. Соблюдение этих правил значительно повысит шансы на успешное согласование разрешения на размещение наружной рекламы.

Почему важно соблюдать правила размещения рекламы

Установка рекламных конструкций без разрешения на размещение средства наружной рекламы влечет за собой:

• штрафы для юридических и физических лиц;
• принудительный демонтаж за счет нарушителя;
• сложности при дальнейшем согласовании рекламы.

Кроме того, легальное размещение рекламы Беларусь регулируется для поддержания эстетики городской среды и предотвращения хаотичного заполнения улиц рекламными носителями.

Чтобы избежать проблем, рекомендуется заранее изучить требования исполкома, подготовить качественный эскиз и собрать все необходимые документы. Если нет возможности заниматься этим самостоятельно, можно обратиться в рекламное агентство, которое специализируется на размещении наружной рекламы и оказывает услуги по паспортизации конструкций.

Соблюдение всех норм и правил позволит не только избежать штрафов, но и обеспечить долгосрочное и эффективное продвижение бизнеса через наружную рекламу.